Logo Taco Bell yang Terkenal (Semua yang Ingin Anda Ketahui Sejak 1962)

Siapa yang tidak suka taco?! Hidangan asli Meksiko yang populer, kudapan renyah ini adalah tortilla jagung kecil yang dilipat yang ditumpuk dengan bawang, daging suwir, ayam, ketumbar, saus pedas, dan kacang-kacangan. Untuk seseorang yang suka makan taco, hampir tidak mungkin untuk tidak tahu tentang Taco Bell – rantai restoran cepat saji terkenal di Amerika yang berbasis di Irvine, California.

Meskipun taco aslinya berasal dari Meksiko, Taco Bell telah membuktikan keahliannya dalam menciptakan kembali hidangan dengan cara yang sangat menarik. Dari quesadillas Kit Kat hingga taco Doritos Locos hingga Cheesy Gordita Crunch, menunya beragam dan inovatif. Menariknya, mereka juga menerapkan teknik kreatif ini pada strategi branding mereka, yang memberikan keajaiban bagi perusahaan.

Taco Bell didirikan pada tahun 1962 dan nama mereknya tetap tidak berubah sejak saat itu, gambar lonceng untuk logo resminya hanya diadopsi pada tahun 1985. Pola dasar untuk logo Taco Bell saat ini pertama kali dirancang pada tahun 1992, hanya sedikit dimodifikasi sekarang. Di bawah ini, kita akan membahas kemunculan merek, logonya, serta makna tersembunyi di balik logo tersebut.

Kelahiran dan Kebangkitan Taco Bell

Asal usul Taco Bell berasal dari fase pasca Perang Dunia II, ketika banyak orang diangkat dan kemudian diberhentikan dari pekerjaan mereka. Banyak pabrik dan bisnis terpaksa mengadopsi strategi yang lebih hemat biaya, sehingga membuat karyawan menganggur dan tanpa jaminan finansial.

Glen Bell, seorang Marinir yang bertugas di Teater Pasifik pada Perang Dunia II, juga mengalami nasib serupa. Seperti namanya mungkin sudah disarankan, dia adalah pendiri Taco Bell, yang menjelaskan penggunaan lonceng di logo mereka. Banyak raksasa makanan cepat saji seperti McDonald’s dan Burger King sudah ada di tahun 1950-an, dan meluncurkan toko burger lain akan sia-sia. Memberikan persaingan ke merek makanan cepat saji yang sudah populer tidak akan mudah.

Saat Glenn berjalan mondar-mandir di kota untuk mencari ide bisnis baru, dia melihat antrian panjang di depan restoran Meksiko. Dia menyadari bahwa orang Amerika menyukai makanan Meksiko dan karena restoran seperti itu adalah pemandangan yang langka saat itu, dia berpikir untuk memulai gerai makanan cepat saji Meksikonya sendiri.

Sebelum meresmikan Taco Bell pertama di Downey, California (1962), Bell memegang dan mengoperasikan beberapa restoran lain, termasuk Bell’s Drive-In, dan Bell’s Hamburger and Hot Dogs di San Bernardino. Perjalanannya dalam layanan makanan cepat saji yang terinspirasi dari Meksiko dimulai pada tahun 1951 di Bell’s Hamburgers and Hot Dogs, di mana ia memutuskan untuk membuat taco cangkang keras untuk membedakan dirinya dari para pesaingnya (terutama McDonald’s, yang juga berakar di San Bernardino).

Bell melanjutkan untuk membuat kemitraan dengan pemilik El Taco (1958–62) dan Taco Tia (1954–56), keduanya memiliki beberapa gerai di California selatan. Setelah memperdagangkan sahamnya di El Taco, dia adalah pemilik tunggal Taco Bell dan meresmikan toko pertamanya di 7112 Firestone Boulevard di Downey, di tengah lingkungan yang sederhana.

Bisnisnya berkembang pesat, memberikan waralaba pertamanya kepada pensiunan polisi Los Angeles bernama Kermit Becky (1964), dan membuka restoran ke-100 di 400 South Brookhurst, Anaheim (1967). Dalam tiga tahun, Taco Bell memiliki total 325 lokasi di seluruh wilayah Barat Amerika Serikat, dan saat itulah Bell memutuskan untuk membawa mereknya dari tingkat regional ke tingkat nasional.

1978 adalah titik balik bagi Taco Bell, karena PepsiCo Inc. membeli 868 gerai Taco Bell dengan harga sekitar $125 juta. Perusahaan juga memulai kemitraan merek dengan KFC pada tahun 1995, dan kedua merek tersebut menjadi afiliasi dari Tricon Global Restaurants (kemudian bernama Yum! Brands) setelah berpisah dari PepsiCo. Taco Bell kemudian menjadi mitra makanan cepat saji resmi NBA, menggantikan salah satu pesaing terbesarnya McDonald’s.

Yum adalah pemilik Taco Bell saat ini. Selain hidangan taco yang terkenal, restoran ini juga menyajikan nacho, burrito, sayuran, quesadillas, dan hidangan kombo.

Munculnya Logo Taco Bell

1962 – 1972

Desain logo Taco Bell telah berkembang selama bertahun-tahun, mengalami lima perubahan sejak lepas landas pertama pada tahun 1962. Emblem pertama menampilkan tanda kata yang hidup dan menyenangkan, terbuat dari delapan kotak warna-warni, dan jenis huruf kotak-kotak. Huruf-hurufnya cenderung ke layar lebar yang berbeda dalam font sans-serif putih. Palet warna mencakup beberapa nuansa cerah seperti hijau, oranye, kuning, dan merah anggur, yang menggambarkan energi, semangat, kepositifan, dan berbagai pilihan makanan yang ditawarkan rantai restoran kepada pelanggannya. Logo ini bertahan dengan Taco Bell selama sepuluh tahun.

1972-1985

Desain logo yang sepenuhnya direvisi pada tahun 1972 memberikan identitas visual baru pada Taco Bell. Ini menampilkan tanda kata monokrom yang ramping dalam huruf kapital, dalam jenis huruf khusus dengan garis tebal yang ditarik, potongan miring, dan serif kecil namun tajam yang menambahkan keanggunan dan modernisme ke seluruh desain. Grafik menghilang dan hanya huruf balok berwarna coklat yang membuat logo.

Lambang dengan huruf besar monokrom ini mewakili perusahaan selama lebih dari satu dekade. Karakteristik utamanya terletak pada garis tebal yang diperpanjang dengan ujung runcing. Huruf A,” “C,” dan “L” memiliki potongan miring dengan sudut tajam. Sementara beberapa gerai terus menggunakan versi logo sebelumnya dengan huruf dalam bingkai multi-warna, ini adalah versi resmi baru yang mewakili Taco Bell selama bertahun-tahun.

1985 – 1994

Ini adalah pertama kalinya simbol lonceng ikonik masuk ke lambang Taco Bell. Logo terdiri dari dua bagian – gambar lonceng dan tanda kata. Yang pertama menampilkan palet warna merah, kuning, dan hijau, dan ditempatkan tepat di atas tanda kata hitam tebal, yang ditulis dalam jenis huruf khusus yang rumit dengan garis memanjang dan potongan diagonal yang tajam.

Kali ini, para desainer mengganti gaya penulisan yang agresif dengan huruf yang lebih ramping dan halus. Lonceng ditampilkan dengan latar belakang merah dengan dua garis horizontal kuning di bagian bawah. Versi logo ini digunakan oleh perusahaan selama sekitar sepuluh tahun bersama dengan versi kedua, yang dirancang pada tahun 1992.

1992 – 1994

Versi kedua dari logo Tao Bell dirancang pada tahun 1992, yang menampilkan palet warna terpisah dan kemudian menjadi lambang merek resmi. Tidak seperti versi aslinya, lonceng diperbesar dan berwarna merah muda, dan ditempatkan dengan latar belakang ungu (dengan beberapa garis putih), bukan merah. Huruf di bawah ini menampilkan jenis huruf yang sama seperti pada versi sebelumnya dan warna ungu cerah – yang digunakan untuk latar belakang lonceng.

Nama merek diposisikan dalam dua baris – “Taco” di bagian atas dan “Bell” di bagian bawah. Fontnya tetap sama. Lonceng diposisikan miring untuk memberikan nuansa dinamis pada logo – seolah-olah bel berdering.

1994-2016

Sebuah versi modifikasi dari lambang sebelumnya dirancang dan diperkenalkan pada tahun 1994. Kali ini, bel menjadi lebih lebar dan palet warna termasuk lebih cerah, nuansa merah muda dan ungu yang lebih ekstrim. Batas putih bel memisahkannya dari latar belakang ungu berkubah. Gaya penulisan juga diubah dan huruf kapital menampilkan font sans-serif tebal dengan ujung huruf yang dipotong miring. Dirancang oleh studio desain Amerika Lippincott, lambang ini tetap utuh selama lebih dari dua puluh tahun.

2016-Sekarang

Taco Bell meluncurkan versi baru dari logo mereknya pada November 2016, dengan tujuan untuk meresmikan restoran baru di Las Vegas. Merah muda dan kuning telah dihapus dari palet warna, dan hanya menampilkan tiga warna – ungu, putih, dan hitam. Lonceng ditempatkan dengan latar belakang ungu (warna yang lebih terang), tepat di atas tanda kata hitam dasar dalam font sans-serif yang berani namun bersih dengan kontur tradisional.

Elemen Desain Logo Taco Bell

Seperti yang bisa kita lihat di atas, versi awal dari logo Taco Bell hanya menggunakan teks dan ikon lonceng tidak muncul sampai tahun 1985. Tanda kata diambil langsung dari nama keluarga pendiri “Bell” dan nama rantai restoran – Taco Bell. Lonceng, dengan bentuk klasik, telah menjadi bagian integral dari identitas visual perusahaan dan hanya berubah warna dan lokasi dengan setiap versi. Awalnya, itu diposisikan ke bawah tetapi kemudian ditempatkan secara diagonal untuk menciptakan efek dering yang sebenarnya. Logo saat ini menampilkan lonceng dengan tubuh yang sedikit lebih lebar dan digambar menggunakan ruang negatif dengan latar belakang ungu.

Karena logo awalnya hanya menampilkan teks, huruf-huruf tersebut menggantikan gambar grafis. Oleh karena itu, para desainer menggambar setiap karakter dengan tangan, menghiasinya dengan duri, titik tajam yang diperpanjang, dan kaki yang panjang. Font yang disesuaikan terinspirasi oleh keluarga Sary Soft, Heebo, Amaranth.

Efek khusus pada logotypes seperti duri dan kaki menonjol diperlukan untuk menyampaikan bumbu yang digunakan dalam masakan Meksiko. Versi terbaru dari logo Taco Bell menggunakan tipografi Gotham Bold. Meskipun palet warna saat ini biasanya terdiri dari ungu, putih, dan hitam, ia juga menampilkan warna hijau, merah, kuning, oranye, coklat, merah muda, dan putih pada berbagai waktu.

Kesimpulan

Dari Chipotle Ranch Grilled Chicken Burrito hingga Kit Kat quesadillas, Taco Bell telah menguasai seni menciptakan kembali hidangan pokok Meksiko dengan cara yang cukup menarik. Sama seperti hidangan mereka, raksasa makanan cepat saji ini juga telah menerapkan keterampilan mereka untuk menciptakan kembali desain logo mereka. Dari logo hanya teks hingga desain kombinasi yang menakjubkan dengan gambar lonceng, lambang Taco Bell telah berkembang pesat. Kami tidak tahu apakah desain logo akan mengalami modifikasi lagi dalam beberapa hari mendatang, tetapi meskipun demikian, kami yakin itu akan menjadi sesuatu yang sangat menarik.

Kepala Desain di DesignBro dan bertanggung jawab atas Desain UI/UX, mengelola komunitas desainer global, dan memastikan tingkat kualitas desainer dan desain tetap tinggi.