4 Cara Merek Pendidikan Menonjol Dengan Konsep Strategi Merek

Setiap lembaga pendidikan – baik itu sekolah biasa, universitas, atau bahkan spesialis khusus, memiliki “wajah” sendiri – semacam merek yang memposisikannya di pasar layanan pendidikan. Membangun merek pendidikan lebih dari sekadar cerita. Ini adalah strategi yang sengaja mempengaruhi aktivitas dan sikap penonton. Mari kita pertimbangkan tiga prinsip strategi merek – misi, tujuan, dan visi

1. Misi yang kuat

Karena lembaga pendidikan memainkan peran kunci dalam masyarakat, justru misi yang jelas dan konsisten dari masing-masing lembaga itulah yang paling penting dalam menjalankan aktivitasnya. Itu seharusnya bukan ungkapan yang sombong dan agung, tetapi alat yang akan mengarah pada solusi dari tantangan sehari-hari dan memungkinkan setiap peserta dalam proses memahami peran dan tujuannya. Misalnya, bisa berupa organisasi penelitian, badan amal pendidikan, atau organisasi penelitian. Dan pada tahap pembentukan misi, para penyelenggara lembaga sudah memiliki visi bagaimana dan dalam kondisi apa proses itu akan berlangsung.

Apa keuntungan dari misi yang dibentuk dengan benar:

• kemampuan untuk menonjol di antara para pesaing;
• kemampuan untuk mengkomunikasikan tujuan utamanya kepada pengguna;
• kemungkinan bahwa khalayak sasaran akan dengan cepat memahami mengapa mereka harus memilih lembaga khusus ini.

Jika program pendidikan, metode, cara belajar, dan kualifikasi lembaga pendidikan yang berbeda mungkin masih memiliki ciri-ciri yang sama, maka misi itu sendiri adalah elemen yang akan membedakan mereka satu sama lain. Misalnya, misi mungkin didasarkan pada motif berikut:

• menentukan tujuan pendidikan (seseorang tidak sekedar mengenyam pendidikan tetapi dengan tujuan tertentu);
• bertaruh pada indikator pengembangan pribadi yang tinggi (saat ini, konsep ini menempati peringkat hampir lebih tinggi daripada kesuksesan akademis);
• keunikan (yang ditawarkan di institusi ini dan digunakan sebagai cara belajar terbaik untuk sukses).

2. Nilai adalah kekuatan pendorong pengembangan merek

Saat membuat daftar nilai-nilai lembaga pendidikan, perlu dipastikan bahwa nilai-nilai tersebut adalah:

• jelas dan konstruktif;
• persis sesuai dengan spesifikasi kegiatan;
• merupakan bagian integral dari pengalaman pelanggan.

Nilai adalah komponen kedua dari branding, dan jika nilai tersebut kabur, tidak jelas, dan tidak jelas untuk siapa dan mengapa nilai tersebut ditulis, maka ini hanya akan berdampak negatif pada reputasi institusi. Setidaknya mari kita sebutkan fakta betapa kuat dan terkenalnya masing-masing sekolah, perguruan tinggi, dan universitas dengan sejarah dan nilai-nilai bertahun-tahun yang mereka tetap setia. Dalam konsep nilai, selain pendidikan itu sendiri dapat ditekankan pada:

• didikan yang mulia;
• kesantunan;
• keadilan dan kesetaraan;
• dukungan bakat, dll.

Sebelum menyarankan agar pengunjung mengadopsi nilai-nilai sekolah, pastikan bahwa seluruh staf mengetahuinya dan mematuhinya dalam pekerjaan mereka. Inkonsistensi realitas dengan postulat tertulis seringkali menimbulkan konsekuensi yang tidak terduga.

Jika nilai-nilai tersebut diletakkan dengan benar, maka penerapannya sehari-hari dalam praktik akan mulai berinteraksi dengan target audiens. Ya, merek asli diproduksi dan dikonfirmasi selama beberapa dekade, atau bahkan berabad-abad. Namun kemudian dia mulai bekerja di sebuah institusi pendidikan. Artinya, kepatuhan pada nilai menjadi ciri khas, dan lulusan institusi menjadi perwakilan merek yang mengiklankannya di luar negeri.

Cara membentuk nilai-nilai Anda jika Anda baru mulai melakukan ini:

• memperhatikan aspek-aspek kunci dari kegiatan lembaga;
• apa yang membedakan Anda dari institusi serupa;
• melihat layanan pendidikan tidak hanya dari perspektif penyedia tetapi juga dari perspektif penerima;
• daftar hal-hal yang istimewa dalam proses pendidikan dan pengasuhan.

Setelah upaya pertama, Anda mungkin mendapatkan banyak informasi. Namun, itu harus diayak sekali lagi dan sebagai hasilnya, hanya beberapa frasa yang tersisa. Mereka akan menjadi kartu nama, kebanggaan, dan eksklusivitas Anda.

3. Nada merek akan membuatnya menonjol dengan latar belakang pesaing

Apa itu nada dan mengapa penting untuk membedakannya? Ini adalah cara dan peluang untuk menyampaikan keunikan merek kepada target audiens. Itu tergantung padanya bagaimana orang akan merespons merek dan apakah itu akan dapat memenangkan otoritas, kepercayaan, dan di masa depan – reputasi.

Jika kita berbicara tentang lembaga pendidikan, merek mereka harus berbunyi:

• dengan percaya diri;
• secara profesional;
• sedikit altruistik;
• secara otoritatif.

Manifestasi otoritarianisme tidak diperbolehkan dalam nada merek, yang dengan sendirinya bertentangan dengan prinsip-prinsip pedagogi. Pastikan merek Anda terdengar benar, dan nadanya sesuai dengan prinsip – misi dan nilai lembaga pendidikan.

Dengan menawarkan siswa dan siswa untuk mendapatkan pendidikan di dalam tembok lembaga khusus ini, Anda harus menjamin kepada mereka bahwa guru dan staf mengikuti aturan yang telah mereka buat. Fakta bahwa semua peserta dalam proses pendidikan dapat membicarakannya secara sewenang-wenang dapat dianggap sebagai efektivitas terbesar dari merek yang dikembangkan dengan benar. Dan informasi ini akan sesuai dengan nilai dan misi yang secara resmi ditetapkan di dalam tembok institusi.

4. Merek yang dikenali membangun kepercayaan

Setiap tahun semakin banyak bermunculan lembaga-lembaga baru di dunia yang menawarkan berbagai layanan pendidikan kepada khalayak. Ini adalah kompetisi yang sengit, di mana setiap orang berjuang untuk klien mereka dengan segala cara yang diizinkan oleh hukum. Ya, ada institusi dengan sejarah berusia seabad yang tidak berani disaingi oleh siapa pun. Tapi bagaimana dengan mereka yang baru mengenal pasar pendidikan? Bagaimana agar berhasil menonjol untuk membuat pernyataan dan diingat? Cara paling efektif adalah bekerja dengan kokoh pada merek dan komponen yang tepat dan meyakinkan. Ingatlah bahwa ini adalah aset terbesar dari perusahaan mana pun, terutama yang mendidik. Dan langkah pertama yang mengarah pada kesuksesan adalah pengakuan. Jika pelanggan dapat mengidentifikasi Anda dengan mudah di pasar yang kompetitif, itu pertanda sangat baik. Jadi, mari kita pertimbangkan bagaimana sebuah merek harus bekerja sehingga Anda mengerti bahwa itu berhasil.

Pengakuan

Di lingkungan pendidikanlah institusi Anda harus diakui baik oleh pelanggan maupun sesama pesaing. Pengakuan tergantung pada kemampuan mempresentasikan institusi dengan berbagai cara.

Memercayai

Bekerja secara sistematis untuk memvalidasi merek Anda akan membangun kepercayaan dengan audiens target Anda dari waktu ke waktu. Dan itu, pada gilirannya, akan meningkatkan peringkat Anda di antara lembaga pendidikan lainnya.

Iklan tidak langsung

Jika institusi memenuhi nilai dan tujuan yang dinyatakan di pasar, maka mereknya tetap berada di bibir konsumen. Dengan demikian, lulusan akan merekomendasikannya kepada generasi mendatang. Ini adalah iklan terbaik yang mengatakan Anda berada di jalur yang benar dan merek Anda secara konsisten bekerja untuk Anda. Ini adalah cara untuk terus menarik audiens baru.

Motivasi pegawai

Bekerja di perusahaan pendidikan di mana semua orang menganut nilai-nilai yang dinyatakan dan mereknya dikenal luas merupakan sumber kebanggaan bagi setiap anggota tim. Orang-orang bekerja lebih baik, lebih bertanggung jawab atas tugas mereka dan menghargai pekerjaan mereka jika mereka memahami bahwa mereka berurusan dengan seorang pemimpin. Di lembaga seperti itu, praktis tidak ada pergantian staf, dan setiap spesialis baru diajarkan secara maksimal untuk mengkonfirmasi kepercayaan yang ditunjukkan kepadanya.

Nilai pekerjaan pendidikan

Semakin terkenal merek sekolah atau universitas, semakin berharga untuk menerima pendidikan di dalam temboknya. Persaingan untuk hak memasuki institusi merupakan fenomena yang memotivasi sebagai akibat dari branding yang tepat.

Bagaimana cara membuat merek impian?

Saat menggarap brand yang nantinya akan menjadi wajah institusi, perlu diperhatikan faktor-faktor utama. Mereka akan memungkinkan Anda untuk mendefinisikan kekuatan Anda dengan jelas dan profesional dan mengemasnya di bawah merek eksklusif yang sukses. Jadi:

Keunikan

Tentukan sejak awal bahwa Anda akan menawarkan audiens Anda sesuatu yang tidak bisa mereka dapatkan di tempat lain. Sekalipun itu adalah model pendidikan klasik, harus ada fitur yang memungkinkan Anda untuk dikenali.

Analisis audiens

Tentukan untuk siapa sebenarnya Anda bekerja. Tanpa mengetahui apa-apa tentang pelanggan potensial, tidak mungkin memikirkan strategi yang kompeten untuk pengembangan perusahaan.

Analisis pesaing

Cari tahu kekuatan dan kelemahan dari institusi yang bersaing. Ini diperlukan untuk menonjol secara menguntungkan dengan latar belakang mereka dengan kebaruan dan eksklusivitas.

Kualitas layanan

Kualitas penyediaan layanan pendidikan di dalam dinding institusi harus tidak diragukan lagi. Semuanya harus bekerja untuknya – teknologi, dan metode pengajaran.

Nilai layanan

Tekankan pentingnya layanan pendidikan yang dapat diterima audiens di lembaga ini. Seharusnya sudah jelas dari merek bahwa keunggulan Anda lebih dari sekadar pendidikan klasik.

Komunikasi dengan penonton

Untuk menciptakan tingkat kepercayaan yang tinggi, Anda perlu berkomunikasi dengan pelanggan yang ada dan calon pelanggan secara terus-menerus dan dalam berbagai bentuk. Untuk ini, pastikan untuk melibatkan jejaring sosial, dan buat portal pendidikan, blog, atau situs web. Di sini Anda dapat berbicara tentang fitur institusi, menjawab pertanyaan, dan melakukan survei yang akan membantu Anda lebih mengenal audiens.

Keterbukaan

Jangan takut untuk menunjukkan kepada audiens Anda wajah orang-orang yang bekerja untuk merek pendidikan. Hal ini akan meningkatkan tingkat kepercayaan dan keterikatan emosional terhadap merek tersebut.

Penting tidak hanya untuk menciptakan merek tetapi juga untuk mengerjakannya

Setiap merek pendidikan adalah kerja keras selama bertahun-tahun, dan curah pendapat oleh penyelenggara dan karyawan lembaga, dikalikan dengan keinginan untuk menonjol dan menjadi No.1 di pasarnya. Keberhasilan dan kegagalan, kekecewaan, dan motivasi untuk terus berjalan jika Anda tahu persis ke mana Anda akan pergi. Bagaimanapun, kesuksesan tinggi selalu sulit dicapai. Namun, jika sudah mencapai puncak, bukan berarti pengerjaan merek sudah selesai.

Periode yang lebih bertanggung jawab akan datang, ketika misi Anda adalah mendukungnya dengan bermartabat. Yang artinya mematuhi semua nilai yang dideklarasikan kepada publik dalam bekerja. Tingkatkan layanan dan perbarui secara konstan, ikuti perkembangan zaman, dan tawarkan kepada konsumen layanan pendidikan hanya pilihan dan peluang terbaik. Anda tidak berhak membuat kesalahan, Anda tidak dapat tersandung di jalur profesional atau mengubah arah.

Faktanya, strategi pengembangan merek tidak begitu banyak, ada lebih banyak cara dan metode untuk mengembangkan dan mencapainya. Bagaimanapun, semua orang mendekati masalah ini secara individual, dan ini adalah kekhasan branding. Oleh karena itu, sebelum memasuki pasar, pastikan Anda telah memilih strategi yang tepat dan bertaruh pada fitur yang akan menarik klien potensial. Pilih cara terbaik untuk belajar agar sukses menaklukkan pasar Anda. Jika perlu, gunakan layanan spesialis khusus dalam pembuatan dan mempopulerkan merek.

Manajer Pengembangan Bisnis dengan sejarah kerja yang ditunjukkan di sektor pemasaran Media dan Digital, Bergairah tentang inovasi dan membawa masa depan ke dalam solusi bisnis baru.